笑果传媒说|当菜场刮起“奢侈风”PRADA为品牌带来哪些启示?

随着国内经济高速发展、国货的不断崛起,人们对品牌的消费需求持续升级,Z世代也渐渐成为消费主力军,他们喜欢新鲜与创意,被称为是对中国传统文化“最自信的人群”,成为了品牌争相角逐的目标,奢侈品品牌们更是在思考如何“搞定”年轻消费群体,努力证明自己的价值。

PRADA作为奢侈品的经典代表之一,在营销方面一直有其独特思维,曾推出的香蕉印花系列、漫画系列都受到不少消费者追捧,前不久PRADA又在上海打造了一道亮丽的风景线——乌中市集。

这个市集作为基于秋冬系列广告大片的营销创意,试图重塑不同城市街道风景,让广告走进生活空间,品牌元素与城市菜场的破圈结合,让PRADA成为消费者的话题中心,更被网友赞美是“上海最潮的菜场”。

据悉,乌中市集的快闪店限时两周,整个市集内随处可见PRADA品牌logo与图案,就像《穿普拉达的女王》那样,市集内尽是“穿普拉达的蔬菜、水果”,充满时尚气息。菜品的价格也未因品牌定位有所上涨,并且在规定时间内买菜满 20 元就会送PRADA印花纸袋,这个时尚的菜场吸引了众多网红前来打卡拍照,让品牌瞬间成为热点话题。

从营销角度来看,此次Prada所打造的市集,将奢侈品的时尚与生活的烟火气相结合,是其品牌理念融入生活后,扩大品牌受众圈层、提高品牌价值的全新打法,也为更多品牌带来启示。对此,笑果传媒总结了以下几点。

奢侈品与菜场的碰撞,把截然相反的两个领域进行了强关联,让PRADA变得接地气,吸引了更多消费者的注意,消费者在菜场获得刚需的同时,又进一步加深了对品牌的印象。PRADA凭借新玩法引发消费者主动参与到品牌传播中,从而实现品牌声量与流量的叠加。

除了如何吸引用户注意,奢侈品品牌对线下市集的场景化打造,让品牌从走进消费者生活,再潜移默化地走到消费者心里。也正因市集的亲民滤镜,使一向被贴着“昂贵、买不起、距离感”标签的奢侈品,突破了使用场景的限制,变得“平民化”,让更多消费者有机会亲近奢侈品、接纳奢侈品,从而购买奢侈品。

线下市集的热火朝天,不仅让奢侈品品牌成功和Z世代打成一片,更是得到了各大KOL、KOC的青睐,带动了自传播。品牌通过向不同领域延伸,增强与年轻消费群体的互动,拉近彼此之间的距离,不仅扩大了品牌受众,还在无形中积累了品牌的用户资产。

品牌营销是一个与时俱进、不断更新的必修课,当品牌纷纷玩起反差跨界,其底层逻辑背后都是为各自品牌的可持续发展寻求新的标签符号,通过传播品牌态度、追逐品牌年轻化去占领消费者心智。归根结底,落脚品牌定位、打好差异化营销策略,将产品嵌入消费者的生活场景中,注重消费者的体验感及心理和精神层面诉求的表达,对品牌的塑造具有巨大的现实意义。

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